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          各大電商積極布局農村市場 破解農產品“上行難”

          2017-08-22 08:58:00來源:央廣網

            央廣網北京8月22日消息(記者牛萌 馮爍)據經濟之聲《天下財經》報道,繼上個月京東集團扶貧頻道上線,今天下午,阿里巴巴農村淘寶興農扶貧頻道也要上線了。兩大電商巨頭先后布局農村市場,正應了那句玩笑話:得農村者得天下。那么,電商如何來幫農民把農產品賣出去,讓農民擺脫買得多、賣得少的尷尬?

            農村電商不是新鮮事,但長期以來,相比城市工業品下鄉的“風生水起”、“爭先恐后”,農產品上行就顯得“后勁不足”、“熱情滯后”。對農民而言,真正需要解決的不是從口袋里掏錢去網上買商品,而是讓自家的農產品也能通過互聯網飛入城市各地,讓自己的錢袋鼓起來。那么,農產品上行難的病因在哪?又如何破解?

            農產品上行難病因一:生產銷售難對接

            長期以來,不少擁有豐厚農業資源的貧困地區由于交通不便、信息閉塞,導致當地優質的農產品養在深閨無人識。還有農戶不了解市場行情,蜂擁而上生產同樣的農產品,結果導致農產品銷售難。生產銷售難對接的問題該怎么解決?阿里巴巴鄉村事業部資深總監黃愛珠說,阿里的優勢在運用大數據,將用戶需求和農戶生產精準對接。

            黃愛珠指出:“農村淘寶采用了‘兩端’精準的辦法:一端針對客戶的需求提前預估,也就是訂單農業的方式,然后進行針對性的引導,鎖定消費需求;另一端是根據扶貧的區域和對象,整合政府的資源,引導農戶根據數據結果進行生產。”

            農產品上行難病因二:保質運輸難實現

            生鮮農產品保質期較短,如何將產品快速高品質地送達到消費者手上?京東集團公共事務部高級總監李賀明說,冷鏈物流是化解難題的關鍵。

            李賀明表示:“我們在全國11個城市建立了多溫層的冷庫,目前這種多溫層冷庫物流能覆蓋到北京、上海、廣州將近40個大中城市,在這些城市我們能做到生鮮產品當日或次日以冷鏈的狀態送達;目前,我們的冷鏈物流能覆蓋到全國將近300個大中城市。”

            農業品上行難病因三:看不見東西怎么下單?

            由于在線銷售無法看到活生生的農產品,對于在乎品質、注重新鮮的消費者來說,很難吸引他們購買。農村互聯網平臺村村樂創始人胡偉說,他們給1300多萬個農民會員每人一個網絡個人空間,跟消費者分享農產品種植、養殖的全過程。

            胡偉表示:“我們搭建的就是一個舞臺,比方賣蘋果的可以每天分享蘋果生長的進展;賣笨雞蛋的可以每天讓消費者看到雞在吃山上的蟲子;養魚的可以讓消費者看到捕撈魚的過程。這個舞臺的搭建,其實就是農戶過往的履歷和活動記錄。”

            今年以來,國務院已經頒布了一系列政策,發展農村電商,促進線上線下融合。各大電商也積極布局農村市場,未來,農民賣的沒有買的多,也就是農產品上行難的尷尬格局將有效化解。

          編輯: 王雨馨
          關鍵詞: 農村電商;破解;農產品;上行難
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