央廣網(wǎng)菏澤4月11日消息（記者程立龍）廣袖飄飄，衣袂翻飛。日前，在第三屆曹縣漢服文化節(jié)2025春夏款新品發(fā)布會上，精彩的漢服走秀讓山東曹縣的觀眾享受了精彩絕倫的視覺盛宴，160家漢服企業(yè)、320個漢服品牌的新品漢服陸續(xù)在活動現(xiàn)場展出，彰顯了曹縣作為漢服產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。

漢服走秀（央廣網(wǎng)記者 程立龍 攝）

2024年春節(jié)，一條馬面裙的爆火讓山東曹縣成為遠(yuǎn)近聞名的“漢服之都”。2024年，曹縣漢服銷售額120億，占全國市場份額的50%以上，相當(dāng)于每兩件國產(chǎn)漢服中，就有一件來自曹縣車間；2025年，當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)持續(xù)“破圈”，預(yù)計(jì)一季度銷售額31.4億元、增長15.8%。從“爆紅”到“長紅”，作為中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群，曹縣做對了什么？

“真是太方便了，這么多的證件，今天一天就全辦好了！”正準(zhǔn)備擴(kuò)大漢服生產(chǎn)規(guī)模的李先生，在曹縣政務(wù)服務(wù)中心辦完手續(xù)后感慨地說。在曹縣政務(wù)服務(wù)中心，當(dāng)?shù)貙?項(xiàng)漢服生產(chǎn)經(jīng)營常辦事項(xiàng)優(yōu)化整合為“一件事”，制作詳細(xì)辦事指南，并提供線上線下全流程幫辦代辦服務(wù)，實(shí)現(xiàn)辦事時間減少93%，提報(bào)材料減少44%，業(yè)務(wù)表單減少88%。

“企業(yè)在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著核心角色，黨委政府必須做好為企業(yè)搭建制度服務(wù)平臺，用‘服務(wù)溫度’提升企業(yè)‘發(fā)展速度’。”曹縣縣委書記趙福龍告訴記者。

電商主播正在直播（央廣網(wǎng)記者 程立龍 攝）

在政府高效服務(wù)的同時，曹縣企業(yè)也在數(shù)字化浪潮中找到了新的增長密碼。“親們，現(xiàn)在通過我們的網(wǎng)絡(luò)，大家可以清晰地看到這款原創(chuàng)漢服……”在曹縣洛如嫣漢服產(chǎn)品展廳內(nèi)，鏡頭前電商主播通過手機(jī)直播向全國觀眾介紹漢服產(chǎn)品。在曹縣，像洛如嫣公司這樣的企業(yè)還有很多。網(wǎng)絡(luò)電商是曹縣漢服主要的銷售渠道，近年來，隨著直播帶貨的興起，不少商家把店鋪“搬”進(jìn)了直播間，這對于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)建設(shè)也提出了新的挑戰(zhàn)。

但是，當(dāng)?shù)貙Υ嗽缬袦?zhǔn)備。近年來，曹縣敷設(shè)了1.8萬公里的千兆光纜，在山東省首批實(shí)現(xiàn)村級寬帶、網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，過硬的數(shù)字基座為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。曹縣也先后獲評全國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣、全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額百強(qiáng)縣、全國首批農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”。

漢服如何在現(xiàn)代生活中找到更多應(yīng)用？曹縣漢服不僅在節(jié)慶服裝市場風(fēng)生水起，還積極開拓新的應(yīng)用場景，把目光投向了景區(qū)。在日前舉行的“漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，陜西節(jié)慶文化促進(jìn)會會長閻建濱介紹，曹縣漢服在西安打造的漢服打卡場景里火爆出圈，吸引了無數(shù)游客前往體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國72個5A級古風(fēng)類的景區(qū)，曹縣漢服的市場占有率達(dá)90%。

另一方面，曹縣瞄準(zhǔn)年輕人群體，推進(jìn)漢服進(jìn)高校。目前，曹縣漢服已經(jīng)成功走進(jìn)北大、清華、人大等16所雙一流名校。在高校服裝教師和文史專家的指導(dǎo)下，漢服設(shè)計(jì)師將“人大紅”、未名湖、博雅塔等代表性元素與曹縣漢服緊密融合，共同開發(fā)了“紫藤詩景”“石魚瑞影”“燕園華裳”“五岳獨(dú)尊”等聯(lián)名款漢服。來自高校的漢服愛好者李雪表示：“作為年輕人的‘時尚單品’，特別高興看到漢服應(yīng)用場景不斷豐富，煥發(fā)出全新活力。”

“漢服產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提檔升級，離不開技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用。”曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛介紹。據(jù)了解，目前曹縣與中國人民大學(xué)合作研究“AI仿生+漢服+實(shí)際應(yīng)用”新模式，將AI技術(shù)應(yīng)用于漢服設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)風(fēng)格漢服的批量設(shè)計(jì)；此外，日產(chǎn)萬條馬面裙的海爾“卡奧斯”智能制造柔性生產(chǎn)線也已經(jīng)引入曹縣，讓漢服從設(shè)計(jì)到銷售的生產(chǎn)周期由20天縮短至7天。

曹縣的“野心”遠(yuǎn)不止于此。在近期舉辦的“漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，曹縣縣長孟令選還發(fā)布了“曹縣漢服世界行”計(jì)劃，從品牌出海、文化傳播、產(chǎn)業(yè)合作等維度制定國際化發(fā)展路線圖，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)集群正式開啟了全球化征程。