央廣網天津7月3日消息（記者褚夫晴）當SPF50+草本防曬霜遇上小吊梨湯，當非遺搓丸技藝變身社交打卡點，由津藥達仁堂獨家總冠名的“潮起津衛·國韻養生”天津市中醫文化市集，正以一場跨越9個城區的國潮盛宴重構年輕人對傳統的想象。截至2025年6月，這場融合千年智慧與現代創意的文化狂歡已吸引近35萬人次參與，微博話題閱讀量突破3億次，讓百年中醫藥以“潮”態觸達年輕世代。

市民在達仁堂集團展位前參觀（央廣網發 陳家興 攝）

非遺變“潮玩” 引燃青春流量

在楊柳青古鎮御河道畔，“00”后們舉著手機圍拍非遺老師傅的竹匾泛丸秀，一場源自清代的手工泛丸技藝化作動態藝術展演，成為市集當之無愧的“流量擔當”。

“力道多一分則散，少一分則滯”，達仁堂集團所屬企業非遺傳承人手中的竹匾仿佛被賦予生命，藥粉如薄霧彌漫，水珠精準灑落，旋轉碰撞間數百顆烏亮藥丸漸次成形。一位游客躍躍欲試：“我能試試嗎？”傳承人將竹匾遞給他，在傳承人的悉心指導下，游客輕晃竹匾，可藥粉卻總不聽話地撒出匾外，引得周圍觀眾發出陣陣笑聲。

天津市中醫文化市集薊州站（央廣網記者 褚夫晴 攝）

這種“可觸摸的非遺”理念讓傳統技藝煥發新生——在薊州盤山站的草藥香囊DIY區，學生群體圍得水泄不通；津南吾悅廣場里，SPF50+的京萬紅草本防曬霜成為年輕人防曬新寵；紅橋水游城里，現搓山楂丸體驗臺前排起親子長隊……當擁有500余年歷史的老字號攜5項國家級非遺技藝闖入現代市集，一場傳統中醫藥的破圈革命在天津市區蓬勃上演。

市集期間，相關話題強勢登榜微博熱搜，活動話題#天津連中藥都倍兒好吃#及#達仁堂天津市中醫文化市集#累計閱讀量突破5308次，連續兩日穩居微博天津同城熱點榜前兩名，并在全國健康類話題熱搜中占據一席之地。

養生輕量化 從“良藥”到“文化”的跨界

可沖泡的養生茶飲替代苦口湯藥，章氏紫草膏化身國風口紅大小，連防曬霜都注入黃芩等草本成分……“95”后白領王女士捧著聯名咖啡感嘆：“原來養生能這么潮！”這些都是達仁堂針對Z世代“懶系健康”需求，推出革命性產品矩陣的生動寫照。

達仁堂集團旗下部分產品亮相市集（央廣網記者 褚夫晴 攝）

“唯有讓年輕人愛上，中醫藥老字號才能真正活起來。”津藥達仁堂總經理助理林躍群在烏鎮世界非遺論壇上的宣言，正通過企業的系統實踐成為現實。如今，達仁堂的年輕化戰略已從市集延伸至更廣闊場景：啟動“中醫藥文化守護官”項目進校園，開展非遺技藝體驗課；打造達仁堂旗艦店、中醫藥博物館、健康生活館；跨界開發融合傳統元素與現代需求的創新產品，達仁堂構建起一個立體化的年輕傳播矩陣。

當“00”后游客舉著泛丸竹匾玩創意自拍，當外國游客將親手制作的草藥香囊珍重地掛上背包，這場跨越五個世紀的對話，清晰地昭示著中醫藥文化的新生——它不再僅是古籍中的符號，而是化作了清晨喚醒身心的養生茶飲、辦公室桌案上的草本舒緩噴霧、閨蜜聚會時分享的聯名國風甜品，百年老字號正以“潮起津衛”的姿態，書寫中醫藥文化的“年輕密碼”。

達仁堂集團工作人員向市民介紹產品（央廣網發 陳家興 攝）