8月17日，名創優品華南首家MINISO LAND在廣州北京路開業——一座嶺南騎樓被改造為沉浸式零售空間，店內有約5500個SKU、超100種IP產品，近九成商品帶有IP元素。開業首日吸引超萬人次打卡消費，為這條千年商街增添了新的消費場景。

從“開小店”到“做樂園”

與以往200平方米左右的傳統門店不同，廣州MINISO LAND不僅是零售空間，更是“體驗”場所。門店外立面保留嶺南騎樓三段式結構，并融入品牌笑臉和LED屏幕。內部設計延續“樂園”主題，設置挑空打卡區、沉浸式IP陳列區及“二次元街區”，強調“逛”和“打卡”的氛圍。

名創優品集團CMO劉曉彬接受采訪時表示，大店化轉型始于三四年前的戰略升級：“體驗經濟也是打卡經濟。MINISO LAND本質上是一種沉浸式零售業態，消費者不僅是來購物，更是來體驗和社交。”

目前，名創優品已形成三大矩陣：常規系（交通樞紐及下沉市場小店）、旗艦系（400—600平方米旗艦及SUPER MINISO新業態）、樂園系（MINISO LAND與SPACE）。

IP戰略：從聯名到自有孵化

開業當日，記者注意到“右右醬”“WAKUKU”等原創IP陳列在顯眼位置。據悉，7月試營業以來，該店已累計上新16檔產品，其中6檔為首發。IP銷售占比高達84.43%，顯示出“IP+場景”的模式已成為消費驅動力。

劉曉彬透露，自有IP孵化已被列為公司未來核心戰略。除繼續與全球大型版權方合作外，名創優品正通過簽約藝術家、投資新銳潮玩公司、內部創作團隊賽馬等方式，加速布局。以上個月推出的“右右醬”為例，僅一代產品月銷量已過千萬。

他認為，中國潮玩行業才剛剛起步，未來有潛力保持高增長：“不會一家獨大，不同風格的IP都能找到受眾。”

廣州樣本：文化街區活化與消費升級

北京路作為廣州歷史最悠久的商業街區之一，坐擁豐富的嶺南文化遺產，但部分騎樓建筑因缺乏維護與業態創新，亟待煥新。此次MINISO LAND的入駐，被視為“修舊如新”的嘗試，既延續了騎樓建筑的文化記憶，更通過IP賦能創造了全新的消費場景，為廣州歷史文化街區的創新發展提供了活化思路。

開業當天，這座“老樓新裝”的潮玩空間吸引了超萬人次打卡消費。“廣州底子好，消費者務實且消費力強。我們希望為廣州消費環境注入新鮮活力，與更多大灣區企業推動廣州首店經濟及行業創新。”劉曉彬表示。

業績表現與擴張節奏

據了解，名創優品位于上海南京東路全球壹號店自去年開業以來，9個月銷售突破億元。廣州北京路店開業首日業績約45萬元，與上海表現持平。業內人士認為，這意味著該業態并非“開業即巔峰”，而是具備持續造血能力。

截至目前，名創優品已在全國開出12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE，并計劃在今年年底前將樂園系門店擴展至25—30家。與此同時，泰國、澳大利亞等海外市場的門店也在籌備中。（記者 崔征）