央廣網三亞12月27日消息（記者 蔡文娟）乘著全島封關運作的“東風”，海南離島免稅消費市場迎來一波熱潮。12月25日，三亞市商務局發布數據，全島封關運作首周，三亞全市免稅銷售額累計實現7.36億元，同比增長48.2%，累計接待人數達63.5萬人次，同比增長19%。尤為亮眼的是，首周共有六日銷售額突破“億元關口”，實現“即封即熱”的強勁開局。

此外據海口海關統計，12月18日至24日，海南離島免稅購物金額11億元，購物人數16.5萬人次，購物件數77.5萬件，分別同比上漲54.9%、34.1%、11.8%，充分體現了封關運作對消費市場的帶動效應。銷售與客流數據的雙雙飄紅，全面釋放了封關運作帶來的市場活力與消費潛力。

三亞國際免稅城（央廣網發 胡敏 攝）

新政賦能品類擴容 消費場景煥新升級

日前，走進三亞國際免稅城，“新政落地利好升級”“封關啟航中免獻禮”的醒目標語隨處可見，店外車流不斷，店內人頭攢動卻秩序井然。在新政快閃區，陶瓷、絲綢、茶葉等新增國產免稅品類，以及寵物用品、便攜樂器等特色品類陳列整齊，吸引了大批游客駐足咨詢、挑選。

來自北京的王先生剛購得一款心儀的數碼產品，他坦言：“現在商品種類更豐富，優惠活動力度也大，確實滿載而歸。”

封關運作不僅豐富了商品供給，更優化了購物體驗，讓國內外游客享受到了實實在在的便利。作為封關后首批通過海南自貿港旅游免簽政策入境的游客，俄羅斯人伊萬諾娃在專業導購的陪同下選購了中國茶葉和陶瓷。她感慨道：“我們每年都來三亞享受陽光和海灘，這次趕上海南封關，體驗很不一樣。以前在三亞購物需要另外辦理離境退稅，現在可以直接免稅購買，就像免簽入境通關一樣順暢。”

旅客排隊購買免稅商品（央廣網記者 蔡文娟 攝）

“為迎接封關運作這一歷史性時刻，我們提前三個月就開始策劃方案、儲備商品，爭取為國內外旅客提供更好的購物體驗。”中免集團三亞國際免稅城相關負責人介紹，此次集團推出了“十二重禮遇”系列營銷活動，包括放送1.218億元的代金券、推出島民專享88折、開展滿額超值換購及會員多倍積分等豐富優惠。這些真金白銀的讓利活動與封關帶來的高關注度、政策紅利形成了合力，有效點燃了消費者的購物熱情。活動對銷售額的拉動作用顯著，封關首日，三亞國際免稅城銷售額同比大漲85%，進店客流同比增長超60%。

封關帶來的市場機遇，也吸引了更多國際品牌加速布局三亞。包括國際高端美妝品牌SUQQU（斯珂）在三亞海旅免稅城開設其在中國免稅渠道的首家門店；迪奧美妝在三亞國際免稅城開設了全球最大的旗艦店，MONCLER盟可睞也在海南首次落地了全球最新的雙層形象店等，進一步豐富了三亞高端消費品牌矩陣，為消費者帶來更多元的選擇。

旅客選購免稅美妝產品（央廣網發 唐澤茂 攝）

據三亞市商務局相關資料透露，從消費結構來看，首飾、腕表、高端化妝品、服裝服飾及箱包等精品品類，成為本輪消費熱潮的核心增長點，反映出消費者對高品質免稅商品的需求持續升級。“此次的消費熱潮，讓我們看到目前消費市場正呈現出積極的結構性變化，客群更加多元化。我們免稅城熱銷的核心品類，除了持續受歡迎的美妝產品外，電子產品、黃金首飾、時尚精品等品類也表現出亮眼的成績。”中免集團三亞國際免稅城相關負責人表示。

游客購物體驗的提升，離不開監管部門的創新保障。海口海關口岸監管處處長郭建盟介紹，為確保封關后離島免稅政策平穩運行，海關部門推出“集中+自動”審單、無人機低空配送、分級監管等創新模式，大幅提高了免稅商品上架、銷售、配送的全鏈條周轉效率，讓消費者的購物之旅更加便捷高效。

旺季蓄勢再加碼 多維舉措鞏固增長動能

面對即將到來的元旦、春節傳統消費旺季，三亞市商務局局長鄭輝聰表示，三亞已制定一系列促消費計劃：通過“0稅天團”IP推出主題宣傳口號，加大新政及消費活動推廣力度；聯動大型演藝、文旅會展等活動，策劃免稅購物專屬“寵粉”活動，提升客流向免稅消費的轉化率；持續發放離島免稅消費券，以杠桿效應進一步撬動消費潛力，進一步撬動免稅消費潛力，鞏固擴大封關運作帶來的消費增長勢頭。

外國旅客組團逛免稅城（央廣網記者 蔡文娟 攝）

中國南海研究院原院長王勝則認為，“六連破億”，不僅是一個數據，更是制度紅利的“試金石”，海南“旅游+免稅”正進入從“購物鏈”到“體驗鏈”的3.0 階段。

王勝表示，海南自貿港封關將免稅購物從“行程配套”升級為“核心吸引物”，推動“旅游+免稅”不斷升級，加上政府發放1000萬元消費券并與航司、酒店、景區打包，冬季旅游高峰與年末購物季“雙節疊加”，有效對沖了傳統一季度淡季。據測算，每 1 億元免稅銷售額可直接帶動機場、酒店、餐飲、交通等關聯收入1.8 億元，創造600 余個就業崗位。連續六天破億也意味著短期內新增約3000個臨時及長期工作崗位。此外，銀聯、支付寶等支付機構同步推出“購在海南”離岸人民幣支付通道，方便了境外游客在免稅場景可直接用數字人民幣結算，也為三亞打造“人民幣國際化試驗場”提供了真實交易測試場景。

“此次首周免稅銷售熱潮，是海南封關制度集成創新的‘小考’，更是中國消費回流戰略的‘風向標’。”王勝說，把短期爆點轉化為長期勢能，既需要政策端“持續”的制度型開放，更需要市場端的“持續”創新。當免稅購物從“可選項”變為“必達項”時，海南自貿港才能真正發展成為“雙循環”格局中的國際旅游消費中心，才能為全國提供一份可復制、可推廣的“海南方案”。