央廣網(wǎng)三亞11月30日消息（記者蔡文娟 實(shí)習(xí)記者韓悅琪）11月29日晚，隨著最后一組電音旋律在海風(fēng)中消散，為期9天的2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展在大東海廣場(chǎng)圓滿落下帷幕。這場(chǎng)以“美好共生·醉美山海”為主題的冬季狂歡，不僅為市民游客獻(xiàn)上了啤酒美食與音樂(lè)演藝的交融盛宴，更通過(guò)同步開(kāi)展的第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱“三亞亞沙會(huì)”）社會(huì)活動(dòng)，讓體育IP與文旅消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，為三亞國(guó)際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9天時(shí)間里，大東海廣場(chǎng)累計(jì)接待市民游客超11萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)近百款啤酒與50余家特色美食攤位實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)業(yè)額超百萬(wàn)元，多個(gè)活動(dòng)話題在社交平臺(tái)累計(jì)曝光量破千萬(wàn)，成為三亞冬季文旅市場(chǎng)的“流量引擎”。

值得關(guān)注的是，作為三亞亞沙會(huì)的官方合作活動(dòng)之一，2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展已被納入亞沙會(huì)整體文化和娛樂(lè)板塊，這種“體育賽事+節(jié)慶活動(dòng)”的創(chuàng)新模式，正為三亞文旅發(fā)展探索出共贏新路徑。

啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)亞沙會(huì)互動(dòng)區(qū)域（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

亞沙元素的融入成為本次啤酒節(jié)的獨(dú)特亮點(diǎn)。連日來(lái)，以海南坡鹿為原型的亞沙會(huì)吉祥物“亞亞”在現(xiàn)場(chǎng)靈動(dòng)亮相，以棕黃主色調(diào)搭配黎族圖騰服飾的可愛(ài)造型，時(shí)而與孩童擊掌互動(dòng)，時(shí)而擺出沙灘運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)供游客合影，其鼻尖心形圖案?jìng)鬟f的熱情邀約，讓“鹿城”溫情感染著每一位市民游客。

亞沙會(huì)執(zhí)委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在9天活動(dòng)中，亞沙元素展區(qū)憑借“亞亞”互動(dòng)和特許商品展銷吸引了大量現(xiàn)場(chǎng)參與者，孩子們踴躍合影、家庭游客積極選購(gòu)的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。“不少市民游客反饋，通過(guò)這些互動(dòng)加深了對(duì)亞沙會(huì)的了解與期待。”

在現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)的亞沙會(huì)特許商品展區(qū)內(nèi)，記者看到，包括記事本、咖啡杯、保溫瓶、服裝等特許商品琳瑯滿目，這些商品均融入海南熱帶風(fēng)情與運(yùn)動(dòng)元素，兼具實(shí)用價(jià)值與收藏意義。“亞亞太可愛(ài)了，買個(gè)玩偶既能留作紀(jì)念，也算是提前為亞沙會(huì)加油。”來(lái)自齊齊哈爾的游客劉先生手持剛選購(gòu)的特許商品笑著說(shuō)。

吉祥物“亞亞”（央廣網(wǎng)記者 陶淦 攝）

“這些特許商品主要體現(xiàn)了‘三亞地域特色’與‘沙灘運(yùn)動(dòng)主題’的深度融合。獨(dú)特的文化元素賦予了商品鮮明的個(gè)性和故事感，而專業(yè)的運(yùn)動(dòng)主題則確保了其功能性與場(chǎng)景吸引力，二者的結(jié)合精準(zhǔn)地觸動(dòng)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、體驗(yàn)式和度假場(chǎng)景消費(fèi)的需求。”三亞亞沙會(huì)執(zhí)委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)處處長(zhǎng)趙強(qiáng)表示，在此次展出中，亞沙會(huì)特許商品整體市場(chǎng)表現(xiàn)很出色，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。“主要體現(xiàn)在咨詢量和轉(zhuǎn)化率持續(xù)走高，消費(fèi)者表現(xiàn)出濃厚的興趣和積極的購(gòu)買意愿，銷售數(shù)據(jù)也有顯著增長(zhǎng)。”

三亞亞沙會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳服務(wù)部社宣處處長(zhǎng)李金迪指出，三亞亞沙會(huì)是大型國(guó)際體育賽事，將2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展納入亞沙會(huì)的整體文化和娛樂(lè)板塊中，旨在為參賽運(yùn)動(dòng)員、游客和本地市民提供一個(gè)豐富的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。這種模式不僅提升了游客體驗(yàn)豐富度與停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)客流精準(zhǔn)共享與相互引流，形成“1+1>2”的共贏效應(yīng)，更放大了三亞“活力”“時(shí)尚”“國(guó)際化”的城市品牌形象。此外，亞沙會(huì)代表的“運(yùn)動(dòng)、健康、競(jìng)技”與啤酒節(jié)承載的“休閑、時(shí)尚、狂歡”形成互補(bǔ)，同時(shí)創(chuàng)造了顯著經(jīng)濟(jì)效益。

“三亞亞沙會(huì)與啤酒節(jié)合作的成功經(jīng)驗(yàn)，也為三亞未來(lái)舉辦大型活動(dòng)提供了寶貴的‘模板’和思路。”李金迪表示，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)三亞將更多采用“核心IP+配套活動(dòng)”的融合模式，與國(guó)際大型體育賽事深度融合并非簡(jiǎn)單堆砌活動(dòng)，而是圍繞核心主題進(jìn)行多層次、跨界資源整合，打造“超級(jí)活動(dòng)目的地”品牌。

據(jù)了解，在接下來(lái)的“文體旅融合”宣傳方面，亞沙會(huì)將持續(xù)結(jié)合三亞節(jié)慶活動(dòng)和商圈資源，通過(guò)吉祥物巡游、主題打卡點(diǎn)等擴(kuò)大宣傳，聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商圈、交通樞紐布局亞沙元素，設(shè)計(jì)“觀賽+旅游”主題線路，推動(dòng)體育賽事與旅游消費(fèi)深度融合，打造更具影響力的城市體育文化名片。