央廣網(wǎng)沈陽(yáng)1月6日消息（記者李子平）1月6日，一場(chǎng)聚焦丹東草莓的電商助農(nóng)活動(dòng)在遼寧省東港市正式啟動(dòng)。該活動(dòng)由丹東市商務(wù)局、東港市商務(wù)局、東港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合淘寶天貓電商平臺(tái)與本地核心商家共同推進(jìn)，旨在通過(guò)整合線上資源，在年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)草莓銷售額突破2億元，進(jìn)一步打通從“產(chǎn)地”到“餐桌”的直供鏈路。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 李偉 攝）

自今年草莓產(chǎn)季啟動(dòng)以來(lái)，線上平臺(tái)草莓銷量同比增長(zhǎng)顯著，其中丹東草莓占比高達(dá)65%，成為節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)選擇。僅年貨節(jié)開(kāi)啟后兩日，丹東草莓線上銷量即突破500萬(wàn)顆，同比增長(zhǎng)65%，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)吸引力。

丹東市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，丹東草莓作為品牌價(jià)值超過(guò)418億元的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，近年來(lái)在電商帶動(dòng)下持續(xù)增長(zhǎng)。今年，當(dāng)?shù)嘏c企業(yè)深化合作，共同建立了“丹東草莓產(chǎn)地好評(píng)榜”，通過(guò)公開(kāi)透明的評(píng)價(jià)機(jī)制，幫助消費(fèi)者輕松識(shí)別優(yōu)質(zhì)貨源，實(shí)現(xiàn)“放心購(gòu)”。

隨著生鮮電商與農(nóng)業(yè)融合不斷深入，草莓消費(fèi)也呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于直接搜索“丹東草莓”，對(duì)產(chǎn)地品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升。近三年，草莓客單價(jià)年均增幅超過(guò)15%，反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)原產(chǎn)地產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)。

行業(yè)觀察人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商化大致經(jīng)歷三個(gè)階段：從最初的上線觸網(wǎng)，到產(chǎn)地品牌打造，再到如今的分層運(yùn)營(yíng)與品質(zhì)分級(jí)。當(dāng)前丹東草莓等頭部產(chǎn)地已進(jìn)入第三階段，核心命題是如何讓優(yōu)質(zhì)商品更高效對(duì)接市場(chǎng)，并讓消費(fèi)者便捷地買到口感更佳的產(chǎn)品。

草莓包裝現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 李偉 攝）

為此，多家電商平臺(tái)聯(lián)合推出“產(chǎn)地優(yōu)選”助農(nóng)機(jī)制，通過(guò)消費(fèi)反饋、物流履約、服務(wù)能力等十余個(gè)維度對(duì)產(chǎn)地商家進(jìn)行綜合評(píng)估，達(dá)標(biāo)商家將獲專屬標(biāo)識(shí)，并得到流量、運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷方面的支持。東港市一家本地電商企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，自參與該項(xiàng)計(jì)劃以來(lái)，店鋪訂單量穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前日均訂單約1000箱，同比提升20%。穩(wěn)定的銷量也倒逼生產(chǎn)端持續(xù)升級(jí)：企業(yè)新建的數(shù)字化分揀中心配備多條智能分揀線，草莓按克重精準(zhǔn)分級(jí)，誤差控制在2克以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品質(zhì)化。

丹東草莓的電商化之路，已成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下產(chǎn)地品牌化、供應(yīng)鏈數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)縮影，也為全國(guó)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”提供了可復(fù)制的路徑參考。