上影集團(tuán)展區(qū)開(kāi)設(shè)的電影《菜肉餛飩》攤位。 記者 李茂君 攝

如何發(fā)一條朋友圈集齊所有長(zhǎng)三角“頂流”？來(lái)長(zhǎng)三角文博會(huì)打卡是個(gè)不錯(cuò)的選擇。昨天，第六屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)三角文博會(huì)”）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）啟幕。本屆展會(huì)以“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力”為主題，規(guī)模達(dá)8萬(wàn)平方米，匯聚超過(guò)1500家文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位和企業(yè)品牌。

吃吃吃地道美食

“來(lái)到了徽州府，從此愛(ài)上了毛豆腐……”在安徽展區(qū)，“超級(jí)皖”美食板塊前圍滿(mǎn)了美食愛(ài)好者。工作人員一邊展示長(zhǎng)滿(mǎn)白色菌絲的毛豆腐，一邊將之放入鍋中，等待毛豆腐煎至金黃的間隙，還拿來(lái)快板唱了一段。“毛豆腐是我們當(dāng)?shù)氐姆沁z美食，這個(gè)賣(mài)小吃的擔(dān)子叫作駱駝?chuàng)�。”工作人員說(shuō)。本屆文博會(huì)安徽文化產(chǎn)業(yè)綜合展共有153家單位參展，較去年增加31家企業(yè)，其中“超級(jí)皖”美食板塊共有吳山貢鵝大酒店、蕪湖四季春、安徽詹氏食品、歙縣披云山莊等23家企業(yè)參展，給參觀者帶來(lái)地道的安徽美食。

正在熱映的上影新片《菜肉餛飩》也把電影場(chǎng)景與地道美食搬入長(zhǎng)三角文博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。在上影集團(tuán)展區(qū)，銀星皇冠酒店熱氣騰騰的菜肉餛飩成了很多參觀者的午飯首選，20元四個(gè)的價(jià)格不僅低于這家五星級(jí)酒店里的菜單售價(jià)，也比周邊餐飲店經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。“我們一共準(zhǔn)備了800個(gè)，一上午不到已經(jīng)賣(mài)掉200個(gè)”，上海銀星皇冠酒店餐飲部經(jīng)理黃璜介紹，這些餛飩從皮到餡料都是純手工制作，是純正的老上海味道。早上他們?cè)诰频昀锶�部包好，再用外賣(mài)冷藏冰箱轉(zhuǎn)運(yùn)進(jìn)來(lái)，保證顧客吃得新鮮放心。

“菜肉餛飩在我們酒店的菜單上一直有，很多年紀(jì)大的外地客人住店時(shí)，都喜歡點(diǎn)一份吃。電影上映后，點(diǎn)單量增加了60%。”黃璜笑著說(shuō)，銀星皇冠酒店是上影的子公司，有了好電影，也讓酒店“蹭到了流量”。“我們不單單是來(lái)賣(mài)餛飩，最重要的是向長(zhǎng)三角的觀眾宣傳這部好電影。”

買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)情緒價(jià)值

今年夏天，不少人的“情緒價(jià)值”來(lái)自動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》。在上影展區(qū)，觀眾可以跟隨實(shí)時(shí)更新的國(guó)內(nèi)票房、海外發(fā)行信息，圍觀這部創(chuàng)下17.17億元票房紀(jì)錄的二維動(dòng)畫(huà)電影如何繼續(xù)“爬榜”，還能以7折價(jià)格購(gòu)買(mǎi)小妖怪的文創(chuàng)，不少觀眾當(dāng)場(chǎng)下單。據(jù)悉，上影集團(tuán)正系統(tǒng)布局覆蓋“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省钡南�費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)電影IP破圈出海。

前不久，原上海電影譯制廠廠長(zhǎng)、上影集團(tuán)語(yǔ)言表演藝術(shù)家喬榛獲得中國(guó)文聯(lián)終身成就獎(jiǎng)，他對(duì)譯制配音藝術(shù)的堅(jiān)守和熱愛(ài)讓眾多觀眾動(dòng)容。在長(zhǎng)三角文博會(huì)展臺(tái)上，觀眾可以戴上耳機(jī)，聆聽(tīng)3部4K修復(fù)方言配音版電影《大李小李和老李》《烏鴉與麻雀》《一江春水向東流》的經(jīng)典片段，感受老電影如何在方言韻律中“活”在當(dāng)下。明信片、文化衫，印有《茜茜公主》《佐羅》等經(jīng)典譯制片圖案的巨型搪瓷杯等一系列上譯文創(chuàng)產(chǎn)品也在現(xiàn)場(chǎng)亮相，吸引眾多觀眾欣賞、購(gòu)買(mǎi)。上譯廠黨政辦主任許菁介紹，3000毫升巨型搪瓷杯是現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品，這些文創(chuàng)杯子的原型是老藝術(shù)家們當(dāng)年夏天在錄音棚工作時(shí)，解乏消暑喝鹽汽水用的搪瓷杯。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)展位重點(diǎn)展示集團(tuán)率先啟動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革一年以來(lái)的階段性成果，同時(shí)推出一批文創(chuàng)產(chǎn)品、書(shū)籍及技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。在文創(chuàng)方面，有代表紅色文化、江南文化、海派文化的城市IP，也有各家媒體開(kāi)發(fā)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，例如解放日?qǐng)?bào)的上海Citywalk濃縮咖啡杯碟、新民晚報(bào)的夜光對(duì)杯等。另外還有各類(lèi)聯(lián)名文創(chuàng)，如澎湃新聞與宛平南路600號(hào)聯(lián)名的情緒系列產(chǎn)品。

走進(jìn)閱文集團(tuán)展區(qū)，《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》等IP衍生品區(qū)人氣爆棚，成為“谷子經(jīng)濟(jì)”火爆的縮影。為加速釋放IP商業(yè)化潛力，閱文近期發(fā)布了“全球潮玩共創(chuàng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)百大藝術(shù)家加速I(mǎi)P形象化創(chuàng)作。2025年上半年，其衍生品GMV大幅增長(zhǎng)至4.8億元，已接近2024年全年水平。在文化消費(fèi)升級(jí)背景下，“IP+消費(fèi)”不僅是閱文商業(yè)化的增長(zhǎng)引擎，更將為文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙向賦能提供創(chuàng)新范式。

逛逛逛美好生活

本屆文博會(huì)5.2H館的綜合發(fā)展板塊，是長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的集中陳列室。作為東道主，上海市生動(dòng)展現(xiàn)了建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地的卓越探索與豐碩成果。黃浦展團(tuán)以一聲“Hi黃浦”發(fā)出熱情邀約，創(chuàng)新設(shè)立戲劇便利店，邀請(qǐng)《大理寺日志》劇組擔(dān)任一日店長(zhǎng)，將演藝大世界的活力帶入展館。蘇州河的紐帶在普陀展團(tuán)流淌，構(gòu)筑出萬(wàn)花為景的視覺(jué)奇觀，蔚藍(lán)云創(chuàng)的VR沉浸式體驗(yàn)與木棉花動(dòng)漫《間諜過(guò)家家》的打卡空間相映成趣。文化與科技的深度融合在嘉定展團(tuán)得到充分體現(xiàn)，深厚的元宇宙產(chǎn)業(yè)根基催生了XR大空間，讓觀眾得以穿越時(shí)空與古人“對(duì)話(huà)”。

“冠軍泰州，一座有戲的城市”“飲馬江淮，披荊斬棘”……穿過(guò)一面“蘇超”標(biāo)語(yǔ)墻，就來(lái)到了江蘇展區(qū)。展墻上掛著“蘇超”十三市球服，各市更是各展所長(zhǎng)。在冠軍城市泰州的展臺(tái)上，印有“泰厲害”“我們是冠軍”等字樣的帆布包頗為惹眼；一旁宿遷展臺(tái)上，印有“比賽第一，友誼第十四”的扇子讓人會(huì)心一笑。“我們這次帶了將近30種文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)到文博會(huì)。”泰州市文旅集團(tuán)工作人員張楠告訴記者，有一款泰州奪冠后設(shè)計(jì)的“蘇超元年冠軍”徽章，頗受球迷歡迎，銷(xiāo)量可觀。

本屆文博會(huì)由中共上海市委宣傳部、中共江蘇省委宣傳部、中共浙江省委宣傳部、中共安徽省委宣傳部共同主辦，上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合主辦，將持續(xù)至22日。（記者 張熠 鐘菡）

原標(biāo)題：

文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙向賦能，第六屆長(zhǎng)三角文博會(huì)啟幕

“頂流”云集，一天打卡長(zhǎng)三角