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觀眾流量和商業運營數據均再創新高

文商旅體融合推動中網邁上新高度

隨著阿尼西莫娃捧起女子單打冠軍獎杯，2025中國網球公開賽日前精彩落幕。過去三周時間內，這項金秋“體育嘉年華”在京城掀起網球熱浪。在文商旅體融合推動下，中網賽事邁上新高度。

記者從2025中國網球公開賽新聞發布會上獲悉，今年中網觀眾流量和商業運營數據均再創新高。首次設置的“中網嘉年華·超現場”助力賽事魅力和熱度輻射全市。頂尖賽事激發消費新活力。

點燃全民網球熱

2025中網賽程首次擴展至三周，從首周開打的青少年賽事到鄭欽文復出首秀，再到正賽男單、女單決賽接連上演，熱門球星、焦點賽事推動中網持續升溫。

賽期，中網入園觀賽人數、票房創新高。9月27日，鄭欽文迎來復出后的首場比賽，當日國家網球中心入園人數超4.5萬人，創下賽事歷史新高。辛納和鄭欽文出戰的場次，鉆石球場上座率均超過95%。網球文化熱潮正在國內加速形成。盡管中國運動員在今年中網止步較早，但賽事上座率仍保持高位。據介紹，今年賽事期間，國家網球中心入園總人數36萬人，賽事整體票房為8800萬元，兩項數據均創新高。

“全民網球熱”同樣體現在賽事之外。今年中網，眾多國際運動員被中國觀眾和球迷的熱情所感染。高芙等世界名將在社交媒體上發文，稱贊中國觀眾最貼心、最熱情；意大利球員保利尼、美國球員佩古拉與球迷互動時學說中文……網球場上不只有飛奔的網球，還有跨文化的溫情鏈接。

今年中網賽場，跨領域聯動讓賽事火出圈。10月4日，全國三八紅旗手、全國道德模范孟二梅來到鉆石球場，作為嘉賓為比賽挑邊，獲得現場陣陣掌聲。賽期，還有參加WTT中國大滿貫的運動員、演員、奧運冠軍等走進鉆石球場。跨領域的相遇，讓中網賽場充滿活力。

打造觀賽新生態

2025中網升級觀賽體驗。在國家網球中心園區，多處戶外觀賽區“一座難求”。園區之外，在房山、通州、798·751園區設置的“中網嘉年華·超現場”同樣人氣十足。頂級賽事的魅力與熱度，從中網賽場輻射至全城。

國家網球中心園區西側、南側設置戶外觀賽區，觀眾可以在草地躺椅上觀賽，周圍配有餐飲店和官方授權商品店，讓球迷在北京秋日微風中欣賞精彩比賽，盡享假日悠閑時光。今年，多家中網賽事贊助商準備了各類豐富的體驗活動，觀眾參與打卡可獲得禮品。

“我們9月29日到的北京，就是為中網比賽而來，這幾天一直待在園區。這里的氛圍太舒服了，除了看比賽還可以體驗豐富的活動，最開心的是我們拿到了球員的簽名。”來自重慶的球迷小胡有些戀戀不舍，她說明年還要來看中網。

今年，中網20余年來首次設立的“中網嘉年華·超現場”同樣收獲了高人氣。在北京房山首創奧特萊斯，中網賽事“搬進”商業空間，現場超大屏幕同步直播賽事盛況，周圍區域增設美食市集及音樂節等豐富活動。據統計，10月1日當天，該商業空間因“中網嘉年華”帶動客流超過10萬人次。此外，在通州、798·751園區設置的“中網嘉年華·超現場”，為市民帶來別樣的假日觀賽休閑體驗。

激發消費新活力

文商旅體融合發展正成為促進消費的新動能。今年，中網融合文旅多業態，突破傳統賽事邊界，持續激發消費活力。

賽事期間，國家網球中心園區多家特許商品店內總是人潮如織。貨架上，鑰匙扣、潮流聯名玩偶等賽事特許商品琳瑯滿目，多款產品在明星帶動下成為“爆款”。今年中網特許商品銷售額超1250萬元，是去年的1.6倍。賽期園區現場綜合消費超3600萬元，較去年增長44%。

今年中網園區還隨處可見科技元素。在映月球場旁邊，機器人煎餅攤吸引眾多觀眾前來體驗。雞尾酒機器人、咖啡機器人等讓觀賽之余更加有趣。此外，園區還引入無人駕駛小巴為球員提供新奇舒適的園區內接駁服務，機器人巡游和機器人舞蹈讓賽場趣味性更強，展現中國前沿科技實力。

頂級賽事的舉辦也為假日消費注入活力。今年中網吸引京外觀眾超18萬人，境外觀眾近1萬人到場觀賽。賽事也帶動周邊商圈活力。據中網組委會介紹，賽事期間（9月14日至10月2日），亞奧商圈消費與9月非賽期相比，消費指標均呈正向增長。其中，日均消費金額同比增長18.93%，中網對亞奧商圈的消費拉動效應為1∶7.4。

2025中網賽事組委會常務副秘書長、中網公司總經理李旭華表示，“未來我們將繼續在融合的廣度和深度上下功夫，把中網嘉年華辦得更加豐富多彩。”（記者 卓然）