在莒縣莒國(guó)古城，首店經(jīng)濟(jì)成為特色，吸引游客消費(fèi)；來到青島上街里，歷史街區(qū)的紅瓦綠樹與爵士酒吧奇妙共存，吸引著追求品質(zhì)與情調(diào)的年輕人群；在淄博紅葉柿巖，山水間燈火璀璨，《奇幻聊齋》演出生動(dòng)詮釋著文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)涵……國(guó)慶中秋假期，山東的夜色被點(diǎn)燃，一幅流光溢彩的“夜經(jīng)濟(jì)圖卷”正徐徐展開。

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加速和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)已成為衡量城市活力的重要指標(biāo)。山東作為經(jīng)濟(jì)和人口大省，如何點(diǎn)亮“夜的黑”？

首店經(jīng)濟(jì)讓傳統(tǒng)商圈實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”

提到夜經(jīng)濟(jì)很多人會(huì)聯(lián)想到夜市、步行街。例如成都的寬窄巷子、濟(jì)南的芙蓉街等都屬于當(dāng)?shù)刂�名的夜市和步行街，每年吸引大量城市居民和游客前往消費(fèi)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地的夜市與步行街越來越多，夜市、步行街漸漸同質(zhì)化。產(chǎn)品千篇一律、商店重復(fù)率高成為消費(fèi)者集中抱怨的問題，進(jìn)而誕生出對(duì)于消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的需求。

美團(tuán)研究院在今年七月發(fā)布的研究報(bào)告中指出，新鮮度正在成為消費(fèi)的“基礎(chǔ)信任貨幣”，對(duì)此，消費(fèi)者愿意多支付20%的費(fèi)用。

“有新鮮東西老百姓還是想出來看的。”莒國(guó)古城招商服務(wù)中心主管張仁俊介紹，古城小吃街曾面臨吸引度不高等問題。今年9月小吃街開始新一輪招商改造，對(duì)全國(guó)知名但是首次落地莒縣，或是在周邊地區(qū)屬于首家店的品牌，會(huì)給予更多優(yōu)惠政策。目前小吃街已按新標(biāo)準(zhǔn)重新招商了16家店鋪，其中區(qū)域首店不在少數(shù)。

從全國(guó)看，像莒縣莒國(guó)古城這樣以首店經(jīng)濟(jì)作為引流手段的夜市街區(qū)不在少數(shù)。以成都春熙路商圈為例，作為成都的傳統(tǒng)商業(yè)中心，目前已聚集了各類首店600余家，帶動(dòng)年過“百歲”的傳統(tǒng)商圈實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”，2024年客流量突破2億人次，商業(yè)營(yíng)收近千億元。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員鄭世林認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)已成為帶動(dòng)城市消費(fèi)的重要手段。山東常住人口過億，擁有縣級(jí)政區(qū)136個(gè)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該從縣、市、區(qū)等基層抓起，充分發(fā)揮首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)的帶動(dòng)作用，推動(dòng)全省夜經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。

創(chuàng)新場(chǎng)景，老街區(qū)成新頂流

微醺勝于買醉，拼酒不如品酒。在青島市太興里街區(qū)，“微醺街區(qū)”這一概念，為這個(gè)百年老牌文化街區(qū)帶來新的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。

10月2日晚8點(diǎn)，青島市民周義和同伴來到太興里街區(qū)帶嗨靜音酒吧，該酒吧環(huán)境與其他酒吧別無二致，但大部分客人頭上都戴著耳機(jī)。“這種模式叫Silent Disco，起源于荷蘭，適合喜歡去酒吧但又不喜歡吵鬧的人。”周義說，自己幾乎每個(gè)周末晚上都會(huì)到太興里“微醺街區(qū)”休閑消費(fèi)，身邊同齡人喜歡“微醺街區(qū)”的也不少。

太興里運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人張雅男介紹，目前，太興里重點(diǎn)布局日咖夜酒等業(yè)態(tài)，培育“啤酒微醺主題街區(qū)”，現(xiàn)已聚集包括帶嗨靜音酒吧、大波浪酒吧、山茶花酒吧、野餛飩一號(hào)店、絳雪青嵐飲品店、波螺油子等在內(nèi)的30多家特色項(xiàng)目。在重要節(jié)慶活動(dòng)期間，太興里下沉廣場(chǎng)還舉辦演出活動(dòng)，吸引年輕人休閑娛樂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，太興里在青島啤酒節(jié)期間接待客流量約40萬人次，街區(qū)總營(yíng)業(yè)額超過200萬元。

“一二一，上街里，看喜劇！”近日，2025年里院喜劇節(jié)在青島老城區(qū)上街里舉辦，為市民游客奉上一場(chǎng)青島老城歷史韻味與多元喜劇藝術(shù)深度融合的文化盛宴。“看場(chǎng)戲、逛條街、住幾晚、吃大餐”，里院喜劇節(jié)還將熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，為商圈帶來消費(fèi)流量。喜劇節(jié)期間，該區(qū)域共接待游客247.88萬人次，日均24.79萬人次。

在全國(guó)層面，像青島上街里這樣將新概念融入舊街區(qū)，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的案例也不在少數(shù)。例如位于廣州荔灣區(qū)恩寧路的永慶坊，將街區(qū)傳統(tǒng)的騎樓和創(chuàng)意文化、特色美食等新業(yè)態(tài)相融合，帶動(dòng)老街區(qū)成新頂流，2024年客流量高達(dá)2000萬人次。

“文體旅+”將大流量轉(zhuǎn)化成硬增量

要問這個(gè)夏天什么最火？“蘇超”一定榜上有名。

在“蘇超”帶來的巨大流量撬動(dòng)下，江蘇省內(nèi)消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，95.9%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽帶動(dòng)了門票之外的消費(fèi)，“蘇超”已成為撬動(dòng)城市消費(fèi)活力的強(qiáng)力引擎。

從全國(guó)范圍看，推動(dòng)“文體旅+”發(fā)展吸引流量，進(jìn)而提振消費(fèi)，已成為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的重要途徑之一。

例如，江蘇省今年發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》，提出要努力將大“流量”轉(zhuǎn)化成硬“增量”。遼寧省今年也出臺(tái)《遼寧省文體旅融合提振消費(fèi)的若干舉措》，同樣提出要將文體旅融合發(fā)展的大“流量”轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的硬“增量”。

在山東，“文體旅+”帶來的“流量”正在推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“山間燈光斑斕，水畔書卷蔓延展開，歌舞靈動(dòng)蹁躚，‘小妖’齊齊出現(xiàn)，一時(shí)分不清是仙境還是人間。”10月1日晚，在淄博紅葉柿巖景區(qū)上演的《奇幻聊齋》吸引了眾多游客。

紅葉柿巖景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人李鵬介紹，《奇幻聊齋》是紅葉柿巖景區(qū)與開心麻花團(tuán)隊(duì)共同打造的沉浸式駐場(chǎng)旅游演藝作品，于2025年4月26日開啟常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。截至9月29日，已接待游客超3萬人次，帶動(dòng)景區(qū)游客及營(yíng)收同比增長(zhǎng)10％。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，提振消費(fèi)市場(chǎng)。近日，山東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的工作方案》等系列政策措施，明確提出放大票根經(jīng)濟(jì)，深挖夜間經(jīng)濟(jì)潛力，布局房車露營(yíng)、低空旅游，培育“跟著賽事、演唱會(huì)、微短劇去旅游”業(yè)態(tài)等具體舉措。從創(chuàng)新業(yè)態(tài)，到創(chuàng)新場(chǎng)景，再到“文體旅+”發(fā)展，山東正從多角度發(fā)力，撬動(dòng)夜間消費(fèi)。（孫源澤 許金星）