舟山島上書店主理人劉曉娜經營書店已經30多年，這卻是她第一次以展商身份參與上海書展。

劉曉娜說對上海書展神往已久。不過，“如果要來擺攤參展，上海書展有一定門檻”。

長三角品牌實體書店等來了好消息。今年上海書展首次設立長三角品牌實體書店展區，在上海市書刊發行行業協會支持下，參展的長三角書店可實現“拎包”參展，參展成本大大降低，共12家蘇浙皖品牌實體書店到滬參展。昨天，隨著上海書展開幕，長三角“書香圈”正慢慢出圈、擴圈。

門檻低了

劉曉娜曾到其他城市參加書展，活動結束后仔細算算賬，總歸不大賺錢。若“賠錢賺吆喝”，這對于不少規模小、體量小的獨立品牌書店而言，并非明智選擇。

前不久，長三角品牌實體書店等到了轉機。劉曉娜接到浙江省出版物發行業協會通知，在上海市書刊發行行業協會支持下，浙江將組織4家品牌實體書店到上海書展參展，并免去參展場地費和搭建費，以及每家書店2人的住宿費和餐飲費。書展開幕頭天，書店只需將展示產品打包好，物流公司直接送到展位上，展商拆包上架即可。

換句話說，書店基本只需承擔路費，帶著展銷產品來上海，便可實現“拎包”參展。

如此一來，參加上海書展的門檻大大降低。劉曉娜趕緊填寫并上交報名材料，主動爭取參展機會。最終，舟山島上書店與曉風書屋、南宋書房、安定書院其他三家浙江書店一同入選。島上書店還爭取到舟山市委宣傳部支持和經費補貼，將參展活動納入“我在海邊讀書”系列。

另外，江蘇的大眾書局、小石頭書店、句容弘毅書城、慧源書城，安徽的元·書局、前言后記、徽州書局、黃山孔乙己書店，上海的朵云書院、鐘書閣、混知書店、大隱書局、悅悅書店、讀者·文創空間、博林書店、香蕉魚書店，共20家來自滬蘇浙皖四地的品牌實體書店，共同亮相長三角品牌實體書店展區。

今年上海書展在浙江烏鎮設立分會場，將上海書展的文化資源優勢與烏鎮的文旅場景深度結合，突破傳統書展模式，結合烏鎮獨特的江南水鄉場景，打造“閱讀花園”“數字閱讀”“名家對談”等特色活動。烏鎮“閱讀花園”也將正式亮相。為此，烏鎮景區推出專屬惠民政策：8月13日—19日，在上海書展烏鎮展臺現場為上海書展觀眾提供“免費暢游烏鎮西柵”福利——憑主會場門票可兌換烏鎮分會場景區門票。

各美其美

得知能參加上海書展的那一刻，劉曉娜又興奮又發愁，唯恐自己的東西拿不出手。“我終于要請客了，拿什么菜上桌？”

籌備書展時，劉曉娜把舟山幾乎所有文創都考察了一遍，挑選出各家合口味的、喜歡的產品。她反復思考和提煉舟山特色，最終確定“海洋文化”和“三毛IP”兩大主題——舟山是海島城市，也是作家三毛的祖籍所在地，三毛散文獎在舟山定海每兩年舉辦一次。

8月8日電影《東極島》上映，長篇小說《里斯本丸悲歌》也在近期面世，兩種不同的呈現形式，講述的都是日軍“里斯本丸”沉船的歷史慘案和東極島漁民勇救英軍戰俘的大義壯舉。劉曉娜特邀小說作者曾有情、張子影到上海書展，與讀者交流。

各家書店都為上海書展帶來了自己的“拿手好菜”。上海香蕉魚書店的初心是讓藝術創造融入生活日常，書店以“跟著書店去旅行”為策劃主題，突出對旅行雜志、藝術設計建筑類圖書、旅游路線招募活動、簽名漫畫新書和書店IP周邊文創的展示。徽州書局是國內首家以傳播中華優秀傳統文化尤其是徽文化為主題的徽派風格書店，書店也將傳統徽派帶到了書展上。

“立足自身特色，在書的概念上再向周邊做延伸。”上海市書刊發行行業協會副會長汪耀華說，書店是城市中的文化燈塔，也是融合空間，各有各的運作方式，在上海書展上，書店獨特性以多維度、多媒介得到充分展示。

跨域交流

在長三角品牌實體書店展區，不少書店主理人都是老朋友了。

在書店經營不易的當下，除了競爭，大多時候，主理人之間惺惺相惜，更樂意尋求合作空間。像上海書展這樣的跨域交流平臺，近年來三省一市的出版物發行業協會多次為長三角品牌書店搭臺，探索實體書店融合發展的新路徑。

書店店長往往是書店的主心骨。“有些店長心理上比較疲憊，想多做生意，銷量上不去，又面臨向上匯報和向下管理的雙重壓力。”汪耀華說。2019年起，四地協會開始舉辦長三角地區書店店長培訓班，每期60名學員，滬蘇浙皖各15人，邀請相關領域專家講授，到各地書店參觀討論。

“大家分享好的做法，互相交流，共同提高。”汪耀華說。不僅溝通經驗，店長之間也在溝通合作機會，若邀請作家辦活動，可以幾家書店聯合，分攤成本；一些展覽也可以“流動”，只要空間滿足條件，展覽也可由幾家書店共同舉辦。

劉曉娜跟記者說起她與書店的故事。她19歲便在姐姐的書店里幫忙，后來正式接手，根深蒂固地愛著書店。書店曾有經營困難的時候，劉曉娜下定決心，“只要我手里還有1元錢，就要把書店開下去”。

開書店不容易，對每位主理人來說都是如此。“主動走出來、動起來，我們才能接觸更多受眾，爭取更多可能。”從“島上”來上海，劉曉娜鉚足了勁，要把更多讀者帶到舟山東極島、帶回三毛的故鄉看看。（記者 鞏持平）